המסר של נייקי הוא אותו מסר חינוכי תרבותי שהחברה המערבית דואגת להחדיר לנו כבר מגיל צעיר, אם רק תאמינו בעצמכם ותנסו, תוכלו להיות כל מי שאתם רוצים להיות.

הבעיה בתפיסה הזו היא שאם אני לא מצליח להשיג את מה שאני רוצה הרי זה בהכרח אשמתי, כי לו הייתי *באמת* רוצה אז הייתי יכול להשיג את מה שרציתי, וכפי שציין פרופ' קרלו שטרנגר ז"ל בספרו 'אני, פרוייקט מיתוג', אנחנו רגילים לשפוט את עצמנו ואת הערך שלנו במונחים כמותיים (כמה כסף יש לנו, כמה עוקבים, צפיות ולייקים יש לנו, כמה פרסומים יש לנו אם אנחנו באקדמיה וכו'). ​אם זה לא מספיק אז בעידן הגלובלי קנה המידה להשוואה הוא עולמי. בגלל האינטרנט, הטלוויזיה בלווין וכמובן הרשתות החברתיות, הנערה הצעירה כבר לא תשווה עצמה לשכנה, אלא לדוגמנית עם מיליוני העוקבים באינסטגרם. בעלים של חברה עסקית לא ישווה את ההישגים שלו לחברים שלו לתואר, אלא לחברות הבולטות בעולם. הסיכוי של רוב בני האדם לצאת בסדר מהשוואות כאלה הוא קלוש, יתרה מזאת, קרוב לוודאי שאותן השוואות יאמללו אותם.

אובססיית השיפוט העצמי, דירוג הערך שלנו ביחס לאחרים, קנה המידה הגלובלי ואמונת השווא שאנחנו יכולים לעשות כל דבר אם רק נרצה מספיק גורמים לכ"כ הרבה אומללות וסבל מיותרים שיכולים להימנע אם נאמץ תפיסת 'אני מאמין' ואידאלים תרבותיים שמאפשרים לחוות תחושה של ערך עצמי ומשמעות גם מחוץ לדירוג של היפים והנכונים, העשירים או 'המוצלחים'. וכאן הסבל הוא פתיר. בהחלט ניתן כיום לאמץ אידיאליים תרבותיים ותפיסת 'אני מאמין' בריאים יותר שיוכלו לסייע לכולנו, לכן החלטנו לעשות משהו בנידון.

הפילוסוף היווני אפיקורוס אמר 'כשם שאין רווח ברפואה אם זו לא מגרשת אתהמחלות של הגוף, כך אין רווח בפילוסופיה, אם זו לא מגרשת את הסבל מן הנפש', ברוח זו החלטנו להיעזר באחד עשר מרצים וחוקרים, מהטובים בישראל מתחומי הפילוסופיה, הפסיכולוגיה, המדע והתרבות כדי ליצור סדנה ראשונה מסוגה בשם Think&Be Different, סדנה מעמיקה ואינטלקטואלית מחד ופרקטית ונגישה מאידך,על מנת לסייע לחיות חיים מלאים ובעלי ערך בעידן המודרני.
‍
בסדנת Think&Be Different שתכלול שתכלול תשעה מפגשי מסטרקלאס, נשמע, נדבר ונעבוד על אהבה וקריירה, על בדידות וקהילה, ונלמד כיצד פילוסופיה מערבית ומזרחית, אומנות, טיולים והתנדבות יכולים לסייע לנו לנהל חיים מלאים, נכונים וטובים יותר.
‍
חשוב לציין שלא מדובר בסדנה שמתיימרת לתת מרשמים לאושר או לחיים טובים,אלא להטיל ספק במובן מאליו, להביט מחדש על המוכר, ולחשוב מחדש על הסוגיות שמטרידות ומגדירות אותנו תוך דיון מעמיק ועבודה משותפת.​​